Esprit expansion en Chine

Les dépenses des Chinois sur les vêtements de sport sont en pleine croissance et Esprit va probablement connaître une « plus grande influence de la Chine » dans ses futurs collections de mode, a déclaré son PDG Ronald van der Vis dans une interview. Le détaillant va également revoir ses prix en Chine, où il entend concentrer ses efforts d’expansion, a-t-il déclaré.

Le détaillant de jeans, de chemisiers et de cosmétiques, qui réalise 85% de ses ventes en Europe, a opéré en Chine durant la dernière décennie avec un partenaire qu’il est maintenant en train de racheter. M. Van der Vis n’exclut pas non plus la possibilité de se retirer des marchés où Esprit n’a qu’une présence limitée au moment où il se focalise sur la Chine, qui pourrait enregistrer cette année une croissance six fois plus importante que la zone euro.

Le détaillant va étendre sa présence à 450 villes chinoises, contre 150 actuellement.

En Chine, « nous sommes plus ou moins considérés comme une marque de luxe, mais dorénavant nous voulons attirer une plus grande partie de consommateurs et tout cela est en examen aujourd’hui », a déclaré M. Van der Vis. « Nous ne voulons absolument pas nous positionner comme une marque de luxe ; nous voulons le haut de gamme. »

La compagnie envisage de commencer vers la fin de ce mois à consolider les gains de son unité chinoise, qui a plus de 900 points de vente.

La ligne de mode de sport féminine et les produits de maison sont les secteurs d’Esprit qui connaissent la croissance la plus rapide en Chine, a-t-il déclaré.

Source : Konaxis

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