10 choses à savoir sur le référencement en Chine

Qu’est ce que le SEO?

SEO ou référencement, permet d’avoir toutes les pages de son site incluse dans les bases des moteurs de recherche en comprenant des mots clé choisis. Une entreprise se doit de faire tout son possible pour arriver à la première page des requêtes lorsque cela se rapporte à son domaine d’activité. En effet, de nos jours 85% des recherches s’arrêtent à cette page. Ce qui veut dire que si vous vous trouvez en seconde page, ce qui est dans l’absolu plutôt bien, seul 15% des intéressés vous verront soit seulement 15% de tous les internautes cherchant vos mots-clés qui peuvent devenir de potentiels clients.

Il existe deux types de référencement :

Le référencement payant, qui représente les liens sponsorisés sur le côté de la page de résultat et qui sont défini en prix par clic avec un budget défini en fonction de la taille et de l’importance de la campagne publicitaire.

Ensuite viens le référencement naturel qui concerne les résultats naturels en fonction de la pertinence des résultats.

Quel est l’intérêt de faire référencer son site ?

Le référencement en Chine : pourquoi faire ?

C’est en Chine que l’on compte le plus grand nombre d’internautes, environ 500 millions selon les dernières estimations. Pour un nombre aussi important de clients potentiels, il faut un outil puissant et peu coûteux en terme de communication pour se faire connaître, faire connaître ses produits ou ses services auprès de cet immense marché.

Un site référencé en Chine donne à votre entreprise une dimension internationale très utile en ce qui concerne votre e-réputation. Le consommateur chinois est l’un des plus méfiants au monde, il faut donc savoir le rassurer et l’informer sur les services ou les produits que votre entreprise peut lui offrir.

Se faire référencer en Chine est devenu obligatoire si l’on veut se faire connaître de la majorité des chinois car Baidu, le moteur de recherche chinois règne sans partage sur ce marché avec plus de 80% de part de marché.

Comment faire du référencement en Chine ?

Il vous faut tout d’abord un site traduit entièrement en chinois car les habitants de l’empire du milieu parlent chinois avant tout et donc préfèrent naviguer sur des sites dans leur langue, le mandarin. Leur délivrez un message dans leur langue est primordial si vous espérez qu’ils jettent un œil à votre site.

Qui dit un nombre important de visiteur dit une bonne visibilité sur les moteurs de recherche chinois, surtout Baidu. Il faut donc optimiser ses pages correspondant aux critères du géant chinois.

Référencement Baidu

Ce moteur de recherche chinois est le numéro un pour trouver de l’information en chinois. Cependant les critères de positionnement demeurent assez obscures.

D’après différent tests les critères de référencement sont :

1) L’importance du choix des internautes

Baidu est très sensible aux choix des internautes par rapport à des moteurs de recherche comme Google. Il compte beaucoup plus sur l’intervention humaine. Il faut par conséquent bien vérifier la structure du site et éliminer les bug, surtout ceux susceptible d’entraver la bonne navigation du site par l’internaute. Les mots clés en chinois doivent être clairement définis

2) Mettre de l’information à jour

Surtout comparé à son homologue Google, Baidu est très sensible à la fraicheur du contenu.

L’indexation se fait avec une fréquence variable de quelques jours à quelque mois. A la suite d’une telle opération une date de dernière indexation est inscrite sur la page permettant de connaître la dernière venue de l’outil de référencement de Baidu.

3) La page d’accueil est la vitrine de votre site

Baidu fait surtout attention à la page d’accueil du site et à tendance à délaisser les autres pages. Une page d’accueil aura donc plus de poids qu’une page annexe.

Baidu tient compte de la page d’accueil d’un site, mais accorde peu d’importance aux pages profondes d’un site. La fonction « sitelink » est moins développée dans les résultats de Baidu. Une page d’accueil aura plus de poids face à une page annexe.

4) Les URL et les .com/.cn sont privilégiées par rapport aux mots clés

Pour Baidu ce qui compte ce sont les URL absolues, les mots-clé dans l’URL plus que les mots clés. La transcription phonétique des caractères chinois, le pinyin va faire pencher la balance. Baidu à une nette préférence pour les .com et les .cn. Eh oui, les chinois d’abord !

5) Le moment de l’indexation

Pour juger la pertinence de l’information, Baidu prend en compte la date de l’indexation. Concrètement une page récemment indexée se verra attribuer un bonus. Le géant des moteurs de recherche chinois préfère donc l’information récente ce qui veut dire que les articles plus anciens se retrouvent très vite relégués en arrière plan. Un des critères de pertinence de l’information pour Baidu est la date d’indexation ; une page nouvellement indexée bénéficiera d’un bonus. Le moteur de recherche chinois préfère donc les nouveautés, et les anciens articles descendront très vite.

6) Les liens ne sont pas aussi importants que cela

Un article avec beaucoup de liens depuis plusieurs site ne montera pas autant sur Baidu qu’il le ferait avec d’autres moteurs de recherche

7) Pas de punition pour le copier-coller

Au pays de la reproduction en référencement c’est la même chose : Baidu, contrairement à son équivalent américain, il ne cherche pas du contenu original.

8) En Chine, la critique ne paie pas

Évitez de critiquer le gouvernement ou de parler de sujets sensibles tel que le Tibet ou les événements de 1989 sous peine de pénalisation ou de censure.

9) Optimiser votre site pour les smartphones

Les chinois sont passés directement de l’ère de l’ordinateur à celle du smartphone ce qui veut dire que le taux de pénétration de ce genre d’outil est très élevé. Dans l’idéal, il faudrait donc également avoir une version optimisée pour les smartphones de manière à ce que la proportion grandissante d’utilisateurs de téléphone mobile puisse naviguer sur votre site le plus aisément possible

10) De l’information, beaucoup d’informations en première page

Pour que vos utilisateurs chinois restent sur votre site il faut non seulement que votre site soit visible via référencement mais aussi qu’il contienne un maximum d’information sur la première page. Pourquoi ? Tout simplement car la connexion en Chine est mauvaise, charger un nombre important de page est donc très difficile. Si les internautes chinois ne restent pas sur votre site le paramètre jugement humain traité plus haut en pâtira. Il faut donc bien penser aux éléments qui influencent indirectement ce genre de critère.

Avec l’intérêt grandissant des entreprises pour la Chine, il est certain que ce genre d’activité sera amené à devenir prépondérant à l’avenir pour les entreprises qui cherchent à s’établir durablement en Chine, pourquoi ne pas gagner un avantage compétitif…

Pour réaliser un SEO de qualité, il faut faire appel à des experts chinois du SEO connaissent très bien le marché chinois et savent quels en sont les règles.

Sources :

 

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