Baidu déclare une augmentation de 31% de ses bénéfices au 4ème trimestre

Avec 901.1 millions de yuans (132.2 millions de dollars US), ses revenus ont augmenté de 58% par rapport à l’année dernière mais ont baissé sensiblement de 2% par rapport au trimestre précédent, ce qui représente le premier déclin de ses ventes séquentielles depuis sa constitution aux Etats-Unis en 2005.

Baidu est leader sur le marché chinois des moteurs de recherche sur Internet et demeure populaire parmi les utilisateurs locaux pour les recherches en langue chinoise, mais il a récemment fait face à une série de publicités négatives ainsi qu’à une concurrence plus importante de Google Inc. en Chine.

Dans ce contexte changeant, Baidu a commencé une campagne marketing pour redorer son image de marque, qui comprend une campagne publicitaire et télévisée agressive.

Baidu a revu à la baisse ses estimations de ventes en décembre, après le ralentissement de l’économie chinoise et la décision prise par la société de supprimer les pages payées par les firmes médicales et pharmaceutiques qui n’ont pas de licences.

La société s’attend que les ventes du premier trimestre atteignent 114 à 117 millions de dollars, alors que les analystes tablent sur un chiffre de 119.5 millions de dollars, selon un rapport de Reuters.

Baidu a déclaré que ses revenus par client ont chuté après qu’elle a commencé une révision en novembre suite à un rapport de la télévision officielle chinoise selon lequel les fournisseurs de produits médicaux qui n’ont pas de licences pouvaient avoir un placement plus élevé dans les résultats de recherche. La société a déclaré que certains liens sponsorisés ont été supprimés, faisant baisser les revenus de près de 5%.

« La qualité de notre base de clients est maintenant meilleure et nos contrôles opérationnels sont aujourd’hui plus stricts », a déclaré Robin Li, président directeur-général, lors d’une téléconférence avec des analystes.

Baidu suit Google et Yahoo dans les parts de marché des moteurs de recherche dans le monde, mais c’est le premier moteur de recherche en Chine, avec 73.2% des parts du marché du pays.

Baidu et d’autres compagnies en ligne peuvent toujours compter sur la croissance explosive du marche chinois d’Internet t en bénéficier malgré le ralentissement économique mondial, un marché qui a dépassé celui des Etats-Unis l’année dernière pour devenir le plus grand au monde.

La population chinoise en ligne a augmenté de 41% l’année dernière pour atteindre 298 millions de personnes, selon les chiffres du gouvernement. Le secteur Internet est moins important en termes financiers que celui des Etats-Unis, la Corée du Sud et certains autres marchés mais sa croissance est plus rapide.

La société a déclaré avoir 197.000 clients marketing actifs en ligne, soit une augmentation de 1.5% par rapport au troisième trimestre.

Baidu a déclaré que certains clients marketing pourraient réduire leurs dépenses à cause de l’affaiblissement de l’économie chinoise. M. Li a affirmé que la compagnie avait pris certaines initiatives commerciales qui devraient aider à augmenter les revenus.

Pour toute l’année, Baidu a déclaré avoir gagné 1.05 milliards de yuans, alors qu’elle avait gagné 629 millions de yuans en 2007. Ses revenus ont augmenté de 83% pour atteindre 3.2 milliards de yuans.

Source : Konaxis

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